Si chiama "mobile couponing" ed è l'ultima frontiera del web marketing 2.0 cha sta arrivando, ovviamente, dagli Stati Uniti. La formula affonda le sue radici nei concetti più tradizionali e storici del marketing classico: "dimmi chi sei e ti darò lo sconto".

Il gioco è ormai chiaro a tutti. In cambio di sconti e facilitazioni alla cassa siamo disposti a comunicare all'esercente la nostra anagrafica e quindi le nostre preferenze di consumo.
Questo dato, anagrafica e preferenze di consumo, viene poi dato in pasto a software di analisi e statistica il cui prodotto finale sarà un nuova promozione tagliata e cucita su misura per il consumatore.

Avevate forse dei dubbi sul reale funzionamento della Fidelity Card del Supermercato?!
Beh, oggi tutto questo viene riproposto direttamente sullo smartphone: esibendo alla cassa un codice a barre, piuttosto che altri tipi di codici, si ottengono direttamente sconti sul totale acquistato.

Il concetto è di spostare l'asse focale del marketing sul cellulare, facendolo diventare il terminale un vero e proprio carnet di sconti, coupon e promozioni sempre più personalizzate. Un po' quello che succedeva all'inizio del secolo '900 con i coupon da ritagliare dal giornale.
Le compagnie di marketing hanno ben chiari i vantaggi prodotti da questa nuova forma di comunicazione: raggiungere il cliente sempre ed ovunque risparmiando costi di stampa e di spedizione.

Le nuove frontiere del web marketing sfruttano le nuove tecnologie e vi adattano i concetti classici del "promuovere" il prodotto.

NXN - Div. Press, Media Communications

Vai al sito