Con il termine ottimizzazione si indica la complessa attività di strutturazione dei contenuti delle pagine web di un sito, allo scopo di facilitarne la lettura da parte dei motori di ricerca. L’ottimizzazione è parte di un’attività più complessa, quale il marketing dei motori di ricerca (Search Engine Marketing, SEM).

L’attività di ottimizzazione per i motori di ricerca comprende varie operazioni tecniche che vengono effettuate sul codice HTML (incluso il markup) e sui contenuti delle pagine del sito web, nonchè sulla struttura ipertestuale complessiva (tecnologie di interazione comprese). La figura professionale specializzata in ottimizzazione è il SEO (search engine optimizator, ottimizzatore per i motori di ricerca).

Nxn dispone di una squadra di ingegneri Seo che affianca il team di grafici e sviluppatori fin dalle prime bozze del sito internet. L’attenta strutturazione dei contenuti unita alla qualità della stesura del codice e la giusta collocazione di testi, immagini, file e video, sono indispensabili per cominciare al meglio una campagna di marketing online. Una volta pronta la struttura funzionante del sito, si comincerà con la vera e propria fase di ottimizzazione studiata su misura in base agli obiettivi prefissati.